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抖音的广告思考:怎么做好广告及提升用户体验?

2018-10-20

抖音火了,许多品牌主在问抖音广告投进怎么做?抖音渠道刊例价出台了,没有扣头,价位感人。

随之而来给品牌主带来的问题是,品牌究竟应该如何衡量在短视频社交渠道上的广告作用?

今日,我就针对这些关于抖音的疑问,从推行营销及用户体会的视点,给大家讲一下怎么做抖音的广告投进视频?以及对广告体会有怎样主张做一个讲解。

┃首要,你需求拍照具有“魔性”的抖音视频

在你看了抖音首页引荐的短视频,是不觉得抖音有录制出具有魔性的强壮才能,你是不是也想大展身手?可是在着手之前,我主张你看完以下的内容:

1. 最基本的,要让用户情愿看完你的著作

15 秒的时刻虽然不长,但假如你不能在第 1 秒就招引到用户,你的小视频或许就会从他的指尖划过了。

招引用户的点有许多。比如,假如你懂得运用镜头言语,或许能够捉住用户心情,你能够让一个静态镜头把用户拖 1~2 秒,乃至更久不脱离。

2. 作出让用户不由得多看几眼的著作

快节奏的舞蹈、运动视频,高颜值的小哥哥小姐姐,古灵精怪的搞笑段子,这些都是具有魔性招引人的著作。假如你能加上更多构思,那就是最好不错了。最后能否做到这些,取决于你的产品特点、可调用资源,以及你的策划才能。

3. 植入要巧妙

一个广告的案牍是否合格,取决于案牍是否能够衔接用户意图和产品属性。不管做任何方式的广告,这点都是通用的。假如你想要在抖音中做推行,首要需求考虑的是,你的视频的调性要和你的产品相符。

视频的策划,要合理的把用户招引到植入产品中。视频的内容能够更恰当大众的口味或真实度,或许参加相关的抢手应战,在应战论题中找出拍照的构思。

┃著作出来了,可是没有流量怎么办?

再好的广告,也要让用户看到才或许有用。但假如品牌主自己的抖音号缺少满足的粉丝,又想尽快的让著作获得曝光。那最简略粗犷的办法,就是做广告投进。

抖音渠道的广告投进现已敞开有一段时刻了,1个CPM收费是40~60元之间,但现在投进后台并没有直接向广告主进行操作,都是由官方依据需求进行设置投进。但不用忧虑,抖音渠道的不同在于,抖音的用户更喜爱“随机”观看引荐带来的“新鲜感”,所以广告主更应该经过做好的策划,让内容来招引相关用户更有用。

作为广告主,假如有假如你有专业的策划才能,你的用户集体偏年轻化,那么在抖音投进广告是个不错的挑选。当然你没有这么专业策划的才能,也能够找一些第三方署理或策划公司进行策划拍照,完全不用忧虑广告输出的问题。

所以,你制造的短视频契合用户的本能诉求,具有粘性,产品的植入合理巧妙,天然能感动相关的顾客,运用系统算法机制完成比大数据还要精准的投进作用。

运用抖音魔性,完成引流

文章前面提到了,抖音抢手视频具有“魔性”,以15秒的长度和快节奏,来感动用户。当然,头条系的产品是能够完成互通的,能够运用抖音的“粉丝+”功用,相关头条、西瓜、悟空问答账号,内容会同步发布在相关的渠道上,并且粉丝也能够同享。

假如你有一个流量不错的头条号,就能将具有黏性、信赖度的抖音短视频同步到头条账号,这样天然有了流量来历,大大提高视频的曝光度!

并且,广告主在有认证抖音号的基础上,能够将视频长度提高到60秒,这样也有很大空间来进行内容构思的策划,让你的广告著作有更多的展示空间!

提到这里,则引进另一个论题:广告体会。现在,咱们每天都会接收到各式各样的广告,而承受广告还有不同的方法。

┃受众接收广告的三种感受:

自动、被逼、被逼。

首要是自动,一则广告能让受众自动去承受,现已不能用成功来描述了。这样的广告被人相互传播,相互赏识,这是广告最高的境地,可是能做到这样的少之又少。

其次是被逼的承受,这种方式相对于第一种体会稍微差劲。一些经意或不经意间看到的广告,假如没有太过于喜爱的感觉,大约都能存在于这个类型之中了。其间也包含你翻开某个App或网站时的开屏广告,既没有自动去寻找,也只能去被逼的承受,抖音的广告方式就归于这种。

最坏的方式,被逼承受。现已没有任何赏识可言了,乃至是厌恶的。比如:网站的歹意广告,公交广告等。大早晨公交车内,人还在模糊状态下的公交车广告,广告的声响伴随着汽车内吵杂声,诲人不倦的一遍又一遍,这种是最让人厌烦的。

上面咱们已知道广告的感受类型,那么在广告上,输出的内容则不能让用户恶感,别的,广告的推送上,应该在适宜频率,确保用户的运用体会。

在广告推送这方面,这里有一个新的体会提议,就是给一个用户审阅功用,所有用户产生的内容都会由用户自主挑选是否可出现在产品里,这样能够让用户有一个自主挑选权。

有了这样一个功用,能够提高用户对产品广告推送的参与感。和用户建立起信赖联系,在此基础上,咱们能够学习这个方式,提高抖音的用户体会。