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抖音,无论是品牌还是个人,都是一个成为网红的好机会,祝我们快乐抖起来。

2018-09-15

抖音彻底火了。

 

不久前,我觉得抖音是个小岛,一群人在里面嗨。现在,抖音真的无处不在,妈妈和女朋友可能一同都掉在抖音里。跟着一些品牌的登陆,抖音更是成了一片营销新大陆。


前几天,支付宝官方微信推送了《我们注重下支付宝抖音号吧,不幸不幸他》,封面图是一只蠢萌的哈士奇。

支付宝初步要做抖音营销了,这是否也意味着,今后企业运营的标配要变成“双微一抖”。但不管怎样样,抖音的能量真的超乎幻想,它有着健壮的传达度和独特的转化率。


1、健壮的传达才干

这个15秒的音乐短视频的社区,如同有一台大号的扩音器,总是能把一些好玩新潮的东西传开来。《Panama》的魔性舞蹈,《体面》的上一任们,哼伪装气愤的动作。

无论是产品的量级,仍是用户的年青特色,抖音的成长价值越来越大,现已招引了许多大品牌入驻。比如支付宝、京东、小米手机、网易严选、爱彼迎和马蜂窝等等。

2、独特的带货才干

抖音有一种独特的燃烧特色,带火了许多东西。比如舞蹈,音乐,游戏和产品。其间最为出色的就是,它的带货才干。抖音一夜之间打造出来许多网红级产品,以吃喝玩乐为主。

比如,海底捞的抖音吃法。我也特意去试过了,一来可以体验到参与感的兴趣,二来有可以省几十块钱,而且滋味真的很不错。

再比如,CoCo的躲藏配方。很快,这款CoCo就成了网红奶茶,引发全国网友地追捧。为此,CoCo专门把这个配方做成一个单独SKU,便利下单直接购买。

再比如,小猪佩奇手表糖。一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,加上佩奇是真的心爱,让小猪佩奇手表糖成为爆款。这个小玩具成了好玩的论题,居然各种卖断货了。

抖音朋友圈广告


抖音厉害了,左手传达,右手转化,品牌初步投进广告了。但是,Feed流广告表现得不美观。比如网易严选投进的曲奇视频广告,只需零散的点赞。


为什么会这样?我觉得是翻开的办法不正确,没有把抖音实在玩起来。


我个人认为,抖音最好玩的两个当地,一是看到许多搞笑的东西让人笑,二是get到许多日子小技能让人长智商,三是看到许多特别的东西让我摩拳擦掌。一同,这也是品牌广告的解锁姿势。


1、喜剧广告

可以在视频摄影过程中切换镜头,这个是抖音最招引人的当地。因为有这个切换镜头的功用,我们能摄影出更有戏剧的构思效果。

无论是用户的特色仍是途径的定位,矮小的喜剧诙谐内容十分合适抖音这个途径。这也意味着,品牌的广告可以简略化戏剧化。把产品需求传递的消息,用段子或许喜剧故事包装起来。

比如小米手机,就是在抖音上玩段子。为了出色小米手机就是快,两个同伴来了一个戏法扮演。虽然戏法很尬,但是效果是真不错。

抖音朋友圈广告

 

2、功用广告

抖音里处处都是人才,处处都能点亮小技能。刷抖音,能让你成为日子小达人。比如,有人教你怎样用Excel的。假设产品有一些有用功用,可以试试抖音。但条件是,不能单调的展示功用,仍是需求诙谐戏剧地表达。

比如支付宝,就是用一个办公室的场景,去传递“支付宝可以拍证件照”这个消息。经过一个很严重的battle气氛,出色了支付宝拍证件照的优势。

3、特别广告

刷抖音,也是想看许多让人吃惊的东西,比如美到窒息的风景,换头般的扮装术,可以无线充电的台灯,可以免费吃的午餐。

比如,抖音就带火了贵州的桃花林。爱彼迎和马蜂窝也现已入驻抖音,效果都不错。比如,宜家的充电台灯成了网红台灯。比如,各种火锅美食的特别吃法。

必胜客在06年的时分有一个很经典的案例,曾主张一个叫做《教你怎样吃穷必胜客》的帖子,里面教你各种用盘子装食物的技巧,成果全国网友都欢乐地涌进必胜客餐厅。

上一年10月份的时分,必胜客就联合抖音主张了一个挑战赛,引发了许多网友的传达参与。

抖音朋友圈广告

海底捞、答案茶、巴奴毛肚火锅这些火得不可,但只能仰慕它们的命运,我更敬佩必胜客的敏锐嗅觉。

从这个角度去看,品牌在抖音里可以做一些特别的广告。比如,卖毛巾的可以拍点,毛巾秒变围巾的视频。做旅游的,呈现些极致唯美的风景画面。卖手机的,来一波独特躲藏操作。做美食的,可以演示下怎样更便宜吃到更好吃的。

而以上这些内容,品牌可以自己玩抖音去展示,也可以挑选和抖音红人协作。而且最近,抖音也初步在品牌晋级,主张了“DOU”方案。向全球招募协作同伴,展示“衣食住行”夸姣故事,将会在旅游、美食、尚、运、游物等能体夸姣日子。

无论是品牌仍是个人,这都是一个成为网红KOL的好机会。终究,祝我们快乐抖音起来。



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