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朋友圈广告是如何实现精准投放的?

2019-03-06

抖音朋友圈广告

朋友圈本地推行广告正式上线以来,受到了本地商户的广泛重视。今日,咱们将揭秘过去这段时刻在本地推行广告投进的进程中,是如何完结广告精准投进的?

准确定位,准确触达

外层款式的商户地舆位置信息,是本地推行广告最为中心的特性之一。结合粒度更加精细的区域定向,完结了本地商户和周边用户的连接。

那么在广告投进进程中,针对本地商户对门店周边客源开发的营销需求,咱们是如何保证每一条广告都可以准确而有用地触到达广告主所希望触达的地舆范围内的潜在用户?

在这之前,咱们先了解两个简略的数据概念。一是用户的地舆位置数据,二是商圈地域数据。

用户的地舆位置数据:用户在使用微信效劳的进程中自动授权上报的GPS数据,并结合联网环境的WIFI识别技术,经过微信数据中心算法模型的处理,终究得到的用户的常驻地舆位置数据集合。
商圈地域数据:结合腾讯大数据的能力与腾讯地图在线下数据的堆集,经过机器算法核算出真实的商圈掩盖范围,并在此基础上辅以人工运营,进而保证商圈数据的准确性。目前在自助投进平台上,可供广告主选择的商圈超越4400个, 掩盖33省81市。

当广告主设置的区域定向条件,与用户的地舆位置信息数据相匹配的时候,广告体系就可以准确地让广告曝光给指定地舆区域范围内的用户。简略来说,这些地舆位置数据就如同一顶顶标记共同色彩的帽子,戴在每一个用户上,而当广告主选择了特定的色彩作为投进人群,这些契合特定色彩标记的用户才有可能成为广告的受众。

经过无数次的准确核算

那么一条精准投进的本地推行广告在微信广告体系中,需要经历什么样的“旅程”才能终究出现在用户眼前?

在这个“旅程”中,有一个环节至关重要,那就是“广告检索”,也就是找到契合用户特点的一切广告。微信广告体系在整个广告检索进程中力求逻辑清晰、明确,使得广告高效地完结这趟“旅程”。

完结广告检索之后,广告体系会综合衡量广告出价、广告素材质量、用户与广告的互动频率等等因素,终究确定一条最契合用户特点及需求的广告推荐给用户。

助你完结安稳的客源

或许有人会问,本地推行的耗费为什么比之前朋友圈广告投进要慢?其实是因为广告的快速曝光导致大量的客源在短期内涌入商户,形成短时刻内的运能缺乏。为了解决这个问题,在广告体系中,咱们为本地推行广告设计了相应的策略。简而言之,广告体系会依据日预算对广告曝光量进行必定的管控,使得广告耗费的速度更均匀,曝光的强度更安稳。这个策略能有用防止广告预算耗费过快的问题, 协助广告主更沉着地应对新进客源。

从朋友圈图文广告、视频广告、原生推行页到最新上线的本地推行广告,微信广告团队不断地寻求技术上的打破来为广告主创造更多价值。朋友圈本地推行广告上线一周以来,受到许多本地商户的好评。上线第二天,就有多达300多个商户投进了朋友圈本地推行广告。

在持续优化广告产品的进程中,也在不断探寻未来更多的可能性。