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如何打造一支高逼格的微信朋友圈广告?

2019-02-18

当越来越多的朋友圈广告出现了,我们观察发现,用户看完是点赞还是吐槽,抑或不关己事地看热闹,当朋友圈广告互动中充斥着微商、招聘等各种小广告,我们是否应该想想,朋友圈广告到底怎么了?或者,回到原点,重新思考,如何做一支用户不会反感,趣味性和连接性都很强的朋友圈广告呢?

什么是好的朋友圈广告?

1.主题明确,但要跟用户建立联系。

但这种简单粗暴,赤裸裸的广告,你会看吗?虽然主题很明确,但更要跟用户建立联系,刚才这种形式典型跟用户没有建立联系。

2、文案直接,但是也要尝试跟用户交流。

我们早期开始做朋友圈广告的时候,就开始在积累了。特别是文案直接,使受众有交流。你们看到最早的宝马悦,还是朋友圈微信里面自己推出来的“它是什么”?以及我们在这里看到的英菲尼迪,他们很直接的特点就是,整个的文案都在努力与受众发生交流。

3、配图醒目,还要刺激点击。

配图醒目,不会被视觉过滤,让人有点击的欲望。迪奥的朋友圈广告是做的触动效果最好的。这支朋友圈广告表现的非常有意境。

宣传点通过文字和图片就能传达,哪怕用户没点查看详情,时刻记住只有 12% 。我们从内部拿到的数据,打开看到你朋友圈广告的人,点击你的 H5 查看详情非常非常少,只有 12%。这是第一期朋友圈广告的数据,而如果你的朋友圈广告做的没趣,没有办法打动人,可能连这个数据都达不到。这也就是为什么很多土豪的客户在做朋友圈广告时,其 H5 点击转化率比这个数据还要低得多。

4、H5 页面辅助,需要与用户留下印象。

最后 H5 是一个页面辅助,但要让用户留下印象。我们做 H5 跟搞艺术很像,你做了那么多 H5,真正能留下来,脑子里面能形成的印象脑子里有几个?

营销人做广告要做到什么标准?

广告可以做到高品质、强逼格、真性情。

1、高品质。

你交出去的东西是作品,还是作业,品质是对客户的承诺,也是自己的口碑。

2、强逼格。

你的东西是否能给大家带来比较强烈的印象,格调很重要。

3、真性情。

什么样的人好交,就是性情中人,好的 H5 广告也一样,是有情感,情趣的,不要温吞水。

如何做好一支朋友圈广告?

我们做一支朋友圈广告,要解决几个问题:知晓的问题、解决兴趣的问题,以及解决渴望的问题。

朋友圈广告文案该怎么写?

1、简明扼要。

要方便用户知晓。朋友圈广告相比微博或者以前的博客它的限制更窄。字数越多,给人脑子里的记忆会很难记忆。你表达的东西要很精炼,非常的扼要才能让人记住。

2、趣味性。

要引发用户的兴趣。举个例子,比如说禁止闯红灯,从小就要听妈妈的话,很早就有这样的灌输。很少有人愿意遵守,你丑你先过。

3、说服力。

要促使用户有渴望。举个例子,我党当年怎么把国民党赶到台湾的?里面有很重要就是打土豪,分田地。这里让你有利益给我,我们做这么多 H5 的时候,我们发现利益的一定是大家最愿意转、愿意看,愿意跟你交互。

H5 要辅助使留下印象,我们如何记住这个 H5?

整个朋友圈广告 H5 是点击量小,因为说只有 12% 不到的流量会到点击上面。你要做的就是如何分配合理的时间和精力让人感觉到你这个东西很有趣要点。

第二画龙点睛,大部分效果多是图片文案去表达。你 H5 只是一个辅助的东西,大小受限制。一个很小的 H5 可能要虐你一个多月,中间的制作要求极其苛刻。给大家报个数据,一样的东西如果放到朋友圈广告里面价格一般是乘 3 或乘 4。因为有那么多的条件,不光是你的各方面的要求,单是创意、利益还有很多的技术层面的要求都是相当苛刻。所以我们的结论就是:做 H5 ,一定要小要巧。