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如何运用抖音(短视频平台)来推广自己产品

2019-01-31

2018年,短视频继续火热,不少人蠢蠢欲动,准备进军短视频。但进入其中才发现,视频拍了,却好像没有流量。如何运营抖音(短视频平台)来宣传产品?大多数人表示,使用抖音,目前效果不佳。粉丝少,没流量,也就看不出抖音的宣传效果。

抖音及其用户

首先,小编在此先跟大家一起科普下抖音是什么?它的用户有哪些人?

抖音是一款音乐创意短视频社交软件。用户选择音乐,拍摄15秒短视频,形成手机原生配乐作品。

抖音的目标用户可以分为三类:

网红型用户:抖音在前期招募了300人左右的有强烈表达意愿的网红用户,对这些用户统一培训。让创作者可以每天专注生产内容,而其他琐事有专业的经济团队进行平台维护和推广。

追随型用户:这类人欣赏网红用户的内容,渴望能做出同样炫酷的视频,因此通过平台,追随网红内容生产者,生产内容。并参与抖音挑战话题。

浏览型用户:即大部分吃瓜群众,他们上平台就是为了消磨时间,获取谈资。这类用户,为平台带来大量日活。也是大部分内容生产者想要获取的流量。

在了解了抖音是什么,它的用户在哪里,还有一点需要了解,就是抖音平台的推荐机制

进入抖音平台,明显能看到最上面的两个观看端口:推荐和附近

抖音的推荐流程一般是这样的:附近用户看到视频,平台根据这部分用户的点赞率、评论率、播放时长等计算出视频星级。评分过关,将会给更多用户推荐该视频。过一段时间数据没有减衰,将继续推荐否则推荐减少。

根据这种推荐机制,我们可以将之总结为“社区化”。将附近的人,当做社区人经营。每周精心拍摄2-3条内容,对每一条内容进行精细化运作,包括与用户互动、热点话题挑战等。让每一条视频都能保持一定时间内的热度。

1、目前抖音视频更新以一周2-3条为佳。这几条视频需要精细化运维,让每一条都可能成为热门内容,这是运维的不二法宝

2、品牌形象不可忽视,人格化、段子化是好方法。抖音每条视频都是15秒左右,你需要在15秒内精准抓住用户眼球。因此在封面、内容铺设、爆梗这三个部分间一定要平衡好。也就是你可以讲故事,讲段子,但最后一定要有个梗

3、互动是引爆的关键。抖音上有不少热门挑战,通过热门挑战互动,也是成功的关键。