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抖音APP信息流广告投放介绍

2018-12-20

抖音是一款音乐构思短视频交际软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以经过这款软件挑选歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。抖音于2016年9月上线。2017年11月10日,今天头条10亿美元购北美音乐短视频交际渠道Musica.ly,将于抖音兼并。2018年3月19日,抖音确定新slogan“记录美好生活”。

抖音渠道都是年轻用户,伴奏以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、构思派,一起的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒发音乐展示咖啡拉花技巧的用户,成了抖音圈的一股清流。以音乐为切入点,搭配舞蹈、扮演等内容的构思表达方式,为用户创造丰厚多样的玩法,让用户轻松快速的创造共同有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动。

以“抖音”为代表的音乐类短视频则聚焦在年轻人群体,尤其是95后和00后。他们追求酷炫、个性和构思,喜好运动、音乐和舞蹈带动80/90后一起玩转潮视界。“创造精神,自我表达”是抖音的核心,年轻【构思一代】的聚集地。

抖音信息流广告——单页广告(高认知度和高参与度)

投放背景:Adidas neo 品牌推行

点击率:5.15%(平均点击率1.2%)

购买方法:竞价广告,支撑根底定向,每个用户每天最多看4条广告;每条广告对每个用户只展示1次

广告方式:5s-30s视频

抖音信息流广告——原生广告(高互动与粉丝沉淀)

购买方法:GD,不支撑定向,每个用户每天最多看4条广告;每条广告对每个用户只展示1次。

广告方式:5s-30s视频

 品牌互动:方式原生,支撑转发,谈论,点赞等行为,激发用户更多互动;

粉丝沉淀:视频框内直接加粉,缩短触到达粉丝的转化途径;

多种途径:支撑跳转广告主原生账号,同时支撑跳转广告主落地页