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小程序这些“场景”都是移动互联网革命产物。

2018-12-06

随着互联网的普及与快速发展,跟风火了微信公众号、抖音、小程序。互联网的发展进入瓶颈期,伴随手机越来越智能化,移动互联技术日却成熟!不只是微信公众号、小程序、熊掌号,还有我们常用的微博、抖音、头条号等,这些都是移动互联网技术革命的产物。

移动互联网对我们的好处

1、互联网改变了办公模式。移动网络办公让企业内部可以零距离的交流,腾讯文档的出现大大提高了办公效率。项目协作通过手机即可完成,让人们的办公显得更加便捷高效。

2、互联网改变了新闻的传播方式。互联网的飞速发展,促使新闻被快速传播,全民触达,各种微信公众号、微博、抖音…让信息不再闭塞,甚至百姓发声也成了全民的看点。

3、互联网带来了阅读革命。所有的古籍著书,都可以通过电子书的形式呈现在人们眼前。更多付费阅读、文字编辑器,也应运而生,让我们随时随地享受阅读带来的乐趣

4、移动互联网改变了我们的社交方式。职场社交、私人社交、娱乐社交都因为互联网的发展而出现了更多的可能。

移动互联网未来的落脚点

如今,移动网络的飞速发展领搜索、网购、广告等等传播越来越广。但世间万物,皆有利弊,只要我们在跟随这些变化和发展的同时,才发现自己自身的不足,通过弥补不足才能走得更远。互联网改变了全世界,改变了我们诸多方面。对我们的生活和工作都产生了巨大的影响,使得人们无论是生活还是工作都离不开互联网。

互联网瓦解了空间,通过互联网人与人之间的距离已经超越了人们的想象,互联网能在几秒钟内完成信息传递;互联网拉近了人与人之间的距离,通过网络视频聊天,人与人之间实现了零距离接触;互联网对经济有着重大的作用;互联网的发展颠覆了众多传统行业,小程序将是移动互联网下半场最大的风口,赶紧参与进来。

小程序没有入口?这些“场景”你可能还没用上

常常有企业家问我们,小程序到底有没有入口?其实,微信已经开放了超过60多个小程序场景“入口”。每个入口的释放,都代表它可能激活一个新的场景。

1   小程序60多个入口,你知道几个?

微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉就提起过,小程序代表一个时代的连接器,App只能够在系统桌面上点开,H5比App有更多的连接场景,比如浏览器和公众号。但是,在移动互联网没有网址的概念,记住一个网址很难,而小程序提供了60多种连接方式。60多种连接方式代表60多个小程序入口,一年多来,小程序已经将入口嵌入线上线下各个场景当中,开发者可以将流量无缝导入小程序中。

这些入口大体分为线上与线下两个方向:从线上看,主要有公众号、会话、广告、搜索、App跳转等场景,从线下看,有扫码、附近小程序等等。具体来看:

① 公众号:公众号自定义菜单栏、公众号模板消息、公众号文章、公众号详情页相关小程序列表等等;

② 群聊会话:分享到群/个人小程序卡片、聊天小程序等;

③ 广告推广:公号文中广告、朋友圈广告、小程序Banner广告、小游戏激励式视频广告等;

④ 微信搜索:品牌搜索、服务搜索等;

⑤ App跳转:从App转发的小程序卡片、App里直接打开小程序等;

⑥ 扫码:扫描小程序码、扫描二维码、长按图片识别小程序/二维码等。

除此之外,还新增了小程序任务栏和“我的小程序”,方便用户更快地触达常用的小程序。

当然,这些只是冰山一角,未来小程序还会尝试打通更多场景,在方便用户更快触达小程序的同时,让小程序真正深入各行业,成为其服务用户、业务流程流转的一部分。

2  把一个入口用到极致?他们有办法

微信是一个开放的生态,我们一直秉持着去中心化的理念,把机会赋予所有开发者。我们发现,每个新能力开放时,总有一群人能及时跟进、尝鲜,挖掘新“入口”背后的商业价值,实现流量的自然增长,他们都是怎么玩的?或许这些案例可以给你带来启发。

会话:会话是许多小程序最大的流量来源,这个入口背后承载着微信庞大的社交关系链,当小程序的玩法与社交场景相契合,就能带来合理的流量增长。

连咖啡在小程序里上线了“口袋咖啡馆”,用户将自己的咖啡馆折叠为一张张小程序卡片,通过会话向好友推荐自己喜欢的咖啡。这样,咖啡就成了“传情达意”的介质,成了人人际交往的润滑剂。“口袋咖啡馆”上线首日,PV就突破420万,10%以上实现了真实销售。

公众号:对于主要承载内容传播功能的公众号而言,小程序能够丰富公众号的服务场景,给公众号插上了“翅膀”,让公号内容以更加鲜活的表现形式触达用户。

人民日报公众号有很多受欢迎的音频节目,但文章能插入的音频链接有限,用户查找相关音频只能通过手动翻阅。因此,人民日报把公号的音频栏目搬到了小程序“人民日报FM”里。人民日报每次公号推文时,都会带上“人民日报FM”的小程序,凭借着人民日报庞大的粉丝量以及小程序流畅的体验,小程序刚一推出就受到了粉丝的欢迎。人民日报用这个办法,把公众号篇篇10万+的阅读量,通过小程序把用户留存下来。

扫一扫:现在,人们早已习惯通过微信来扫码,通过小程序码/二维码/一维码的实际应用场景没有限制,都可以进入小程序,可以说“万物皆入口”。

因此,对于拥有几万SKU的家乐福而言,借助小程序扫商品的能力,扫码就成了连接小程序与商品的最佳入口。通过小程序扫描商品上的条形码,用户可以直接在小程序里付款,离开超市时通过出示“出场码”即可离店,相当于为每位顾客配上了一把“扫码枪”。上线9个月,“家乐福中国”小程序访问量突破2亿。这在传统的互联网时代,是一个不可企及的数字。

微信搜索:在搜索场景里,流量的价值在于用户需求十分精准。

今年,小程序开放了“品牌搜索”和“服务搜索”功能,让小程序有明确的品牌标识,同时把核心功能直接外露,让用户可以“即搜即用”。开通“品牌搜索”后,用户通过搜索品牌词“大疆”、“大疆无人机”等,都能精确快速地找到大疆无人机产品以及对应服务,强化了品牌形象,并有效提升了产品曝光和服务触达,例如在线人工服务在接入后提升了50%+的访问。

报名工具是一款实用的活动统计、信息收集小程序。自从开通服务搜索“功能直达”之后,日曝光PV提升了2000多,依赖于搜索场景精准地吸引到众多的报名活动发起人。对比之前,每天的新增活动发起人数提升了50%+,提升效果明显。

 App跳转:对于深耕App多年的企业而言,小程序是其触达新用户、挽回流失用户的工具。

通过App分享小程序卡片及App里直接打开小程序的能力,让小程序与App的场景形成联动,服务更多用户。用户在大众点评的App里分享餐厅给微信好友,就是以小程序的形式,好友直接点击进入“大众点评”小程序,就能了解到餐厅的详细信息,感受到大众点评的核心服务。

小程序并非没有入口,其实处处皆入口,而你要做的是,找到那个合适你的场景,去思考这个场景最合适触达用户的入口是什么?然后运营好它。