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抖音广告的正确投放方式

2018-12-05

投放抖音广告目前有这么几种形式:

  1. 信息流广告

  2. 开屏广告

  3. 贴纸广告

  4. 定制挑战赛

  5. 达人合作

1.信息流广告:

分竞价购买和保量购买两种方式,竞价方式可通过今日头条广告后台直接操作投放,有大图、小图、组图、视频4种素材格式,可选cpc、ocpc、cpm、ocpm 任意一种计费方式,这种方式适合绝大多数广告主。


保量方式(GD)需要和工作人员具体对接,按CPM计费,确定好预算后一次性投放,最低8万起,这种方式的优点是确保了未来某段时间能够获得预期的流量。

2.开屏广告

有静态、动态、视频三种形式,静态3秒、动态4秒、视频5秒,按计费方式可分为CPT、CPM两种方式,CPT方式 280万/天,CPM 20万起。这种形式的优点是保证土豪能有钱花的出去,缺点是不支持任何方式定向。

3.贴纸广告

属于非标产品,要具体洽谈,基本售价是30万/7天起。这种形式的优势是用户体验非常好。用户主动使用,接受程度高、分享传播率高,适合大品牌强强合作。下图为必胜客贴纸合作案例:

4.定制挑战赛

属于非标产品,要具体洽谈,一般要和贴纸、达人等手段组合使用,这种方式门槛比较高,不是有钱就可以做的,最后的效果很大程度上也取决于品牌自身的能量。下图为oppo挑战赛"原来你是酱紫的"案例:

5.达人合作

合作流程是首先向抖音官方提出需求,抖音官方提供备选达人和相应报价,目前采用流量包形式售卖,不同粉丝量的达人划分S、A、B等级,按照广告主合作套餐,匹配相关量级达人合作。这种方式的优点是通过借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容快速传播,并且可以进入推荐流,在站内原生传播。这就是向微博直接开战啊,怪不得微博要封杀抖音呵呵。

以上就是抖音现有的五种广告投放方式,其中信息流是效果类广告,老少皆宜,其他方式是品牌投放和土豪可以考虑下的。