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朋友圈广告案例创意解读及投放攻略大全

2018-11-30


什么是微信朋友圈广告

以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向展示的同时,能够依托微信好友关系链,进行互动传播信息流原生广告。

通过微信朋友圈广告,可以实现以下推广目标

  • 品牌活动推广(品牌宣传或活动推广)

  • 微信卡券推广(推广商家优惠卡券)

  • 移动应用推广(推广安卓或iOS移动应用)

  • 公众号推广 (推广订阅号及服务号)

  • 本地推广(推广本地门店)

朋友圈广告创建流程

1. 明确推广目标

品牌活动、应用下载、还是公众号推广;

选择广告形式:图文广告或视频广告;

选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。

系统将根据广告主的不同投放目的,推荐合适的投放设置。

2. 方案审核

微信写的是24小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前个三个工作日。

3. 广告上线

审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单。

比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过40人即可。

预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。

4. 效果追踪

支持在线实时监控各项数据。

广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。

友圈广告购买方式

排期购买

提前预定排期,锁定目标曝光量(保量),CPM 单价按刊例价执行,单次投放总预算5万元起,向所有城市开放,适用于所有朋友圈广告形态。

定价购买

提前选择每日曝光时间段,锁定目标人群(不保量),CPM 单价按刊例价执行,每日预算300元起,向所有城市开放,仅适用于本地推广广告一种广告形态。

微信朋友圈种类及设置

目前朋友圈广告的展现形式,主要为图文广告视频广告两种,CPM 视频比图文收费高。

1)朋友圈图文广告

缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构成:

① 广告主头像&名称、② 外层文案、③ 外层图片、④ “查看详情”链接详情页、⑤用户社交互动等。

广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

链接详情页

链接详情页主要用来详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。

用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

2)朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的,不多说。

外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。

微信朋友圈广告实战——精准投放

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向

1)年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。

2)地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。

3)手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。

4)兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,微信为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。

当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签,183个二级标签。

选择兴趣标签,有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。