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微信朋友圈广告投放攻略

2018-11-19

朋友圈广告形式虽然我们每天都能刷到朋友圈广告,但不一定真正了解。目前,朋友圈广告有5种广告形态:图文广告、视频广告、基础式卡片广告、选择式卡片广告、@广告主互动广告。

  1. 1

    图文广告

    包括外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动,本地推广图文广告还包括门店标识,是最常见的朋友圈广告形式。


  2. 2

    视频广告

    由五个部分的内容构成,包括外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动,是品牌广告主常用的广告形式。


  3. 3

    基础式卡片广告

    卡片广告包括图文和视频两种形态,其文案在图片的下面,与朋友圈原创内容有一定的区别。


  4. 4

    选择式卡片广告

    在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮,更加利于受众互动,了解受众的意愿,体验更好。


  5. 5

    @广告主互动广告

    适用所有朋友圈广告形态,由三个部分构成,包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。


    END

朋友圈广告目的,朋友圈广告能为不同的营销目标实现最终的广告效果。支持品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等营销活动。

  1. 1

    品牌活动推广

    支持“图文”和“视频”,点击文案可配置“查看详情”和“领取优惠”、“预约活动”等,点击后跳转模板详情页、公众号图文消息和自定义H5页面,满足品牌曝光、产品/活动页推广等推广诉求。


  2. 2

    公众号推广

    可配置“查看详情”和“了解公众号”,点击后跳转模板化的公众号详情页,可满足提高公众号知名度,培养潜在消费者及忠诚粉丝的推广诉求



  3. 3

    移动应用推广

    可配置“查看详情”和“下载应用/游戏”,点击后跳移动应用模版详情页,可满足提高移动应用下载、移动游戏宣传的推广诉求。


  4. 4

    微信卡券推广

    可配置“查看详情”和“领取优惠”,点击后跳转卡券领取详情页。 用户可以通过朋友圈广告直接进入卡券领取页面,快速领券,引流消费。


  5. 5

    本地推广

    仅支持图文广告形式。可配置“查看详情”、“领取优惠”或“预约活动”,点击后跳转模板详情页(支持收集信息或品牌推广)、公众号文章。点击门店标识,跳转门店详情页。通过与具体的线下实体店(比如门店、商场或楼盘)关联,结合广告形式的展示,满足本地推广需求,以实现从线上向线下引流的效果转化。



朋友圈广告定向 支持地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性定向。

  1.  地域

    支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。 基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。

  2. 性别年龄

    支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户 ,支持按性别定向。

  3. 手机相关

    支持按 手机品牌、型号和价格定向;支持按手机系统 (iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择,也可选择不限。

  4. 婚恋情况

    支持按用户当前婚恋定向,包括单身、新婚、已婚、育儿。

  5.  学历水平

    支持按用户的最高学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

  6. 兴趣标签

    分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签,124个二级标签,51个三级标签;APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。


  7.  LBS

    本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外,支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点)自定义500~5000米辐射半径的定向。


  8. 8

     再营销

    支持投放给近段时间內与你有过一切互动行为的用户,包括一个月内取消关注的粉丝。